¿Cómo demostrar el compromiso con la sociedad cuando tú mismo eres un fenómeno social?
Este fue el reto que grupoblank descifró para la compañía PUMA. Por años, como líderes de la industria de calzados deportivos, PUMA había comprobado que, sin importar el estrato social, todo el mundo tiene un buen par de zapatillas. Por supuesto, algunos lo logran haciendo sacrificios mayores que otros, pero ninguno le resta importancia la declaración individual y colectiva de poseer unas PUMA.
Así que la propuesta fue reunir a los mejores fotógrafos de Chile, quienes se encargaron de comunicar en piezas visuales, el significado de PUMA para cada uno de ellos. Estas fotografías fueron luego recopiladas en una publicación y subastadas en un gran evento cuyos fondos fueron donados a Unicef.